手机厂商重启子品牌战略,存量市场下的突围之法?

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近日,国际数据公司IDC发布的最新报告显示,受宏观经济增速下行,消费者换机周期拉长,碎片化智能终端分流等因素协同影响,2018年全年,国内智能机整体市场出货量同比下滑超10%。

面对严峻的市场环境,怎么才能 才能 快速抢占未开发的市场增量成为手机品牌的重要之战。

2019年新年伊始,一轮手机子品牌潮便急不可耐拉开帷幕。小米签署红米手机独立成为Redmi品牌,vivo则带来了全新子品牌——iQOO,华为也签署对旗下子品牌荣耀进行全新升级,还有消息称联想或将重启乐檬系列手机……国产手机厂商今年开启了新一轮战略部署,而纷纷建立子品牌,用差异化的品牌格局,抢占市场意图明显。

子品牌第一波热潮完后 ,命运却各不同

近些年,国产手机品牌为了顺应每人个 的发展需求,它们都這個的创建了自己的“子品牌”,尤其是在互联网手机品牌大行其道的完后 ,多个手机的子品牌横空出世,华为的荣耀、中兴的努比亚、金立的IUNI、魅族的魅蓝、酷派的大神、联想ZUK.....那此子品牌的定位不同,主打市场不同,這個获得了成功,這個這個子品牌却让消费者彻底“懵逼”了。

如今,除了华为的荣耀脱颖而出外,這個子品牌将会逐渐消失在我们都歌词 都的视野中。“奇酷”和“大神”早已不见踪影;IUNI将会内部管理换帅、产品定位模糊不清,被金立放弃;魅族的魅蓝因产品线跳出太多冲突而淡出;ZUK在联想集团总体战略的改变下被“舍弃”。

不过,在需求疲软的市场环境下,众多手机厂商有刚开始了纷纷设立子品牌,像是另另十好多个 多新的轮回。

业内人士指出,面对还要层厚挖掘的市场,通太多品牌策略不断完善自己的主品牌,用差异化的品牌格局,不不还后能 帮助厂商快速抢占未开发的市场增量。

子品牌出击市场定位不相同

今年1月份,小米签署旗下红米品牌正式脱离,并独立运营。金立总裁卢伟冰被任为小米集团副总裁兼红米Redmi品牌总经理。

对于独立出来的红米品牌的定位,小米科技董事长雷军表示,“红米Redmi独立完后 ,专注于性价比,最大的好处是红米Redmi还后能 形成详细的产品线。Redmi是全线产品线,会尝试更多的产品序列,进行全产品线布局。”

有业内人士指出,小米近年在拓展高端市场方面表现不尽人意,主假使 其难以摆脱“性价比”的品牌基因,而此次独立红米品牌后,还后能 更好区分品牌属性,并在产品研发及定义、品质管理、资源整合以及执行方面有的放矢。

目前,vivo主要拥有X、Y、Z系列,以及走高端机路线的NEX系列。NEX系列在京东等电商平台上售价基本在60 00元以内,其余另另十好多个 多系列价格几乎也有60 0元以下。

业内猜测,鉴于vivo旗下的十好多个 产品线将会覆盖了60 0到60 0的价位,头部手机厂商的市场份额竞争进一步加剧,市场对于高端机型的需求大幅提升,vivo也极有将会是借着5G的热潮,通过全新的iQOO产品冲击60 00+以上的价位,打造全新旗舰系列。

除了小米、vivo外,OPPO去年5月1日也正式在印度市场推出了全新子品牌Realme。OPPO方面对這個新的子品牌同样是寄予了厚望:7月60 日,原OPPO副总裁、OPPO海外营销负责人李炳忠正式签署担任Realme的CEO,并将独立运作主打海外市场的Realme品牌。

此外,联想手机方面也传出将重启乐檬品牌的消息。乐檬曾为联想旗下手机品牌,2015年前后,联想将该品牌放弃。对此,联想手机签署称,我们都歌词 也有排除根据市场变化和用户需求启用新产品系列的将会,请以联想官方信息为准。

与2013年前后的那波互联网子品牌潮流不同,2019年,各大厂商纷纷推出子品牌,主要目的在于进一步发掘市场潜力,寻找新的增量市场。尤其是面向即将到来的5G时代,国产手机厂商的发展也有进入到另另十好多个 多新发展时代,也将形成创新、服务、品牌、渠道等多维度的竞争,这就要求手机厂商有所布局,把握新时代的新机遇,迎接新的挑战。